경제관계장관회의		공개
15-15-3

「코리아 그랜드 세일」
추진현황 및 계획

2015. 8. 12.

문 화 체 육 관 광 부

순    서

Ⅰ. 추진배경	1

Ⅱ. 행사개요	1

Ⅲ. 추진현황	2

Ⅳ. 향후계획	3

Ⅴ. 추진일정	4

1	추진배경

□ 쇼핑을 매개로 한 다양한 볼거리와 즐길거리 제공으로 방한 관광수요 재창출 및 내수 경제 활성화에 일조

※ 경쟁국 일본은 Japan Shopping Festival 연2회(여름/겨울) 개최

ㅇ 민간기업 참여 확대와 다양한 프로모션 실시 등 홍보 마케팅을 통해 한국 관광 만족도 제고 및 소비 지출 증대

※ ’14년 실적(’14.12～’15. 2) : 135개 업체(26,914개 업소), 매출 1,404억원

※ 사업 성과(2011~2015)

□ 그간 관광 비수기(1~2월)에 실시해 왔으나, 메르스로 인해 침체된 인바운드 관광시장 조기 회복을 위해 앞당겨 추진

2	행사개요

□ (시행기간) ‘15. 8.14~10.31(79일간)

□ (참여현황) 총 255개 업체* 29,482개 업소 참여(8.11일 현재)

* 쇼핑(41개), 패션(21개), 숙박(41개), 식음료(23개), 엔터테인먼트(51개), 뷰티 건강(51개), 편의점 및 교통 등(21개)

□ (주요내용) 민간기업 공동 프로모션, 특별상품 개발 및 문화관광 체험 등 다양한 이벤트 개최를 통한 방한 관광시장 활성화

ㅇ 테마별 1+1 파격혜택* 제공 등 공동 프로모션

* 항공(아시아나 중국, 일본 노선), 숙박(이비스 엠버서더 명동), 화장품(올리브영), 편의점(GS25)

ㅇ 업종별 패키지 특별 상품 개발(쇼핑+항공+숙박 등)

* 대한항공+신라면세점+신라호텔 상품 개발 판매(8월중순～, Ctrip)

ㅇ K-POP 콘서트* 등 한류 공연 및 특별 이벤트** 실시

* 2015 JYJ 멤버십 위크 개최(8.17～30), 그랜드 한류 페스티발(9.4일) 등

** ‘한류스타와 1일 쇼핑 데이트’ 및 K-pop 콘서트 백스테이지 투어 등

ㅇ 특별 테마 주간* 지정 운영 및 문화관광** 체험 확대

* Must-See(볼거리),Must-Buy(살거리),Must-Do(즐길거리),Must-Eat(먹거리) 주간(9～10월)

** 고궁, 미술관 및 전시회, 박물관 등 전통과 문화예술 체험 제공

ㅇ 주요 공항*(인천, 김포, 부산, 제주) 및 주요 항만 등 환영 이벤트 행사 개최

* 오프닝 이벤트 행사 개최(8.14, 11:00～, 인천공항 / 첨부2)

3	추진현황

□ (부처협업) 범부처 차원의「코리아 그랜드 세일*」추진 결정(기재부 1차관 주재 관계부처 회의, 7.14)

* ’11년부터 매년 방한 비수기(1〜2월)에 문체부(한국방문위원회) 주관으로 개최

□ (참여확대) 부처별 소관 업계*와 협의하여 업계 참여 확대 추진 및 사업 설명회 개최(7.17일~28일)

* 면세점(관세청), 백화점․대형마트․편의점(산업부), 전통시장(중기청), 화장품업체(복지부), 홍삼업체(농식품부), 항공․철도·항만(국토부·해수부), 관광업체 및 고궁·박물관(문체부)

□ (적용대상) 외국인 대상 할인을 기본으로 하되 유통, 관광, 엔터테인먼트를 중심으로 내국인 할인 확대 추진

4	향후계획

□ 국내 홍보(8~9월)

ㅇ 주요 공항 및 시내중심지에서 오프닝 이벤트 행사 개최

- 인천․김포․부산․제주공항(8.14일) 및 서울시내 내외국인 관광객 밀집지역

ㅇ 기자 브리핑을 통해 언론 홍보(8.11일, 문체부)

ㅇ 주요 일간지, 전광판, 주요 포털, SNS 등을 통해 광고(8.12일~)

ㅇ 공항리무진, 공항철도 및 지하철 등에 옥외광고 실시(8.21일~)

ㅇ 백화점․할인점․편의점․프랜차이즈 등 유통업계별「코리아 그랜드 세일」홍보 광고(8.14일~)

- 업체별 할인 기간․품목 등 세일 계획 확정시「코리아 그랜드 세일」을 공통 브랜드로 활용하여 광고

- 참여업체 보유 옥외전광판, 외벽광고, 내부LCD광고

ㅇ 300개 전통시장 및 상점가에「코리아 그랜드 세일」 현수막 게시(8.18일~)

- 시장별 할인행사․이벤트 등의 내용을 담은 리플렛을 제작하여 지역사회에 배포하고 시장입구에 비치

□ 해외 홍보(8~9월)

ㅇ 코리아그랜드세일 공식 SNS 콘텐츠 개발 및 홍보, 관광공사 등 다양한 SNS 채널(웨이신, 163, 시나, 아메바 등)연계 홍보

※ 중국 포털 광고 실시중(7.29～8.14 / Sina 여행, 여성, 유행 섹션, Weibo)

- 바이럴 마케팅 콘텐츠 제작 홍보 및 상해 버스랩핑 광고(8.10일~)

- 중국 온라인 여행사이트(Ctrip, Qunar.com 등 10개) 광고(8.14일~)

ㅇ 우호교류단 파견(베이징 등), 한류박람회(상해) 등 주요계기 집중 홍보

ㅇ 관광공사 해외 지사별 주요매체 광고, 온오프라인 홍보 이벤트 개최

ㅇ 해외 언론 및 여행업계 관계자 초청 팸투어 행사 연계 홍보

ㅇ 주요 시장별 여행 전문지, 항공사 기내지 연계 지면 광고 추진 등

ㅇ 아모레퍼시픽 연계 아시아지역 언론인 팸투어 개최(8~9월)

5	추진일정

추진내용	2015년						2016년
	7월	8월	9월	10월	11월	12월	1월	2월	3월
민간기업 공동 특별상품 개발	항공+숙박+쇼핑 등
온․오프라인 프로모션 실시		해외 및 국내홍보
코리아그랜드세일 행사개최		8.14~10.31
온라인 쇼핑관광플랫폼 운영		쿠폰다운로드 서비스 및 온라인 이벤트 연중 운영
사업평가 및 결과보고					행사 보고				최종 보고

참고1		코리아그랜드세일 추진실적

구 분		2011년	2012년	2013년	2014년	2015년
기 간		2011.1.10~ 2.28 (50일)	2012.1.9.~ 2.29 (52일)	2013.1.11.~ 2.28 (49일)	2014.1.3.~ 2.16(45일)	2014.12.1~ 2015.2.22(84일)
참여지자체		서울, 부산, 대구, 강원, 전남, 경북, 제주 (7개)	서울, 부산, 강원, 전북, 경북, 제주 (6개)	서울, 부산, 경기, 강원, 전남, 경북, 제주 (7개)	서울ㆍ부산ㆍ울산ㆍ광주ㆍ경기ㆍ강원ㆍ충남ㆍ전북ㆍ전남ㆍ경북ㆍ제주(11개)	서울, 부산, 경기, 강원, 충북, 경북, 제주 (7개)
대 상		방한 외국인 관광객	방한 외국인 관광객	방한 외국인 & 거주 외국인	방한 외국인 & 거주 외국인	방한 외국인 & 거주 외국인
참여사	업체	55개	77개	85개	124개	135개
	업소	14,053개	22,861개	24,845개	27,593개	26,914개
매출액		121억원	345억원	475억원	696억원	1,404억원
매출증가율 (전년대비)		-	185%↑	38%↑	46%↑	102%↑
생산유발효과		206억원	588억원	811억원	1,187억원	2,394억원
고용창출효과		355명	1,011명	1,394명	2,040명	4,115명
내 용		*2015년 (상반기) 코리아그랜드세일 주요내용 - 쇼핑, 식음료, 엔터테인먼트, 숙박 등 외국인 상품 구매 또는 이용 시 프로모션 진행 - 외래관광객 대상 쇼핑 시 다양한 혜택 제공 (5~80% 할인, 1+1, 상품권이나 사은품 증정 등) - 스페셜테마주간 운영을 통한 주제별 참여업체의 추가 할인혜택 제공 - K-POP과 연계한 다양한 온‧오프라인 이벤트 및 프로모션 진행

참고2		코리아그랜드세일 오프닝 환영행사 계획(안)

□ 행사 개요

○ 행사명 : “마법같은 코리아그랜드세일 오프닝 이벤트”

(“Korea Grand Sale Magic Show”)

* 쇼핑의 설레임을 표현한 핑크와 마법을 결합 표현

○ 일  시 : 2015년 8월 14일(금), 11:00~12:00 * 웰컴 이벤트 10:00~17:00

○ 장  소 : 인천국제공항입국장 (밀레니엄홀 및 C, D 게이트)

○ 참  석 : 문체부 장관, 인천공항공사 사장, 관광관련 협회장 등

□ 진행순서

프로그램	시 간	행사 내용	비고
홍보영상	11:00-11:03	코리아그랜드세일 홍보영상 상영
내외빈소개	11:03-11:05	오프닝 행사 참석 내외빈 소개
인사말	11:03-11:05	인사말씀
축 사	11:05-11:07	문화체육관광부 장관 축사
VIP 퍼포먼스	11:07-11:12	오프닝 행사 참석 VIP 참여 퍼포먼스 예) 테잎 컷팅 또는 터치볼 이벤트
경품이벤트	11:12-11:27	마술쇼 등을 이용, 내외국인 대상 경품* 이벤트 * 항공권 및 호텔숙박권 등
웰컴이벤트	11:27-11:42	입국객 대상 리플릿 및 웰컴키트 제공
종 료	11:42～	오프닝 행사 종료

□ 관련 사진

(행사장 구성)	(VIP퍼포먼스)	(웰컴이벤트)
(리플릿)	(기념품 – 에코백)	(기념품 – 부채)